Обратилась к нам косметологическая клиника, сегмент — выше среднего, находится в Москве. С целью привлечения первичных пациентов на услуги аппаратной косметологии:
- SMAS Лифтинг
- RSL массаж
- RF лифтинг
- Лазерная эпиляция
- Фотодинамическая терапия Heleo 4
- Лазерное омоложение
- ….
Далее — запустить рекламу на инъекционную и этетическую (уходовую) косметологию; Выстроить комплексную медиа стратегию развития клиники в Digital на год вперёд.
Яндекс Директ для клиники косметологии. Решение задачи
Стартовать с РСЯ не стали. Для начала — массивный Поиск, затем — Ретаргетинг в РСЯ. Ну, а после — тесты в РСЯ и аудитории по интересам и привычкам, look-a-like и прочие эксперименты.
Плюс наблюдаем за работой ЕПК кампаний и не-ЕПК. Кампании крутятся один месяц
Для замера показателя ROI выполнены интеграции:
- Яндекс Метрика
- Яндекс Директ
- Динамический колл-трекинг Calltouch
- Yclients
Те, кто замеряют только отправку формы или переходы в мессенджеры очень многое теряют из виду, как следствие вносят неправильные корректировки в кампании и удивляются, а почему перестало работать? Оффлайн конверсии пока не замеряются.
P.S.
upd: Больше не существует не-ЕПК* кампаний. Старые остаются, а новые кампании — только ЕПК*. *ЕПК — единая перфоманс кампания
Встает вопрос насущный. Стоит ли перебрать старые кампании в новый формат ЕПК кампании?
«Работает? Не мучай жопу» — так говорил Заратустра
Если показы не падают, клики и лиды идут, кампании работают на отлично, то займитесь постепенным повышением бюджетов в работающие кампании.
Если все фундаментальные гипотезы закрыты и работают, то займитесь новыми более рискованными гипотезами, аудиториями, корректировками, кампаниями, площадками, тестами, новыми услугами, форматами…
UPD: P.P.S.
Очередное обновление от Яндекса: он предлагает перевести старые кампании в формат ЕПК без потери накопленных данных. Так ли это? Пока неизвестно. Переведём одну-две кампании и посмотрим? что произойдет, остальные оставим в старом формате.
Странно, что Яндекс предлагает обновится. Могли бы сделать принудительное обновление. Скорей всего — это будет в дальнейшем, если все не перейдут