Все же ищут неочевидные площадки и экстравагантные способы продвижения в современных реалиях. На днях узнали, что в колготках Conte в каждой упаковке идёт промо материал на тему “Рецептов” от компании Bonfesto, которая занимается всякими сырами по европейским технологиям, ну и чет там ещё у них есть в номенклатуре, помимо сыров.
И почему-то сразу вспомнилось решение от компании Barilla, которые завели аккаунт на спотифай, и сделали музыкальные плейлисты посвященные каждому типу макарон. Плей-лист длится ровно столько, сколько нужно варить тот или иной вид макарон. Прикольно? Да! Оригинально? Да!
Маркетинговое решение: коллборация еды и колготок (Bonfesto & Conte)
Как выглядит упаковка колготок – не важно, вы и так знаете,. но вот как выглядит промо материал от Bonfesto – это интересней.
Ничего примечательного, обычные две картонки (размером с упаковку колготок), односторонние. Довольно мило и симпатично, без излишеств. Можете увидеть это на сканах ниже.
Глядя на весь этот перфоманс возникает вопрос-удивление. Если мы находимся в диджитал пространстве, то – как говорит Заратустра: “Если есть возможность замерять показатели – замеряем”, а отсутствие отслеживаемых QR кодов, на распространяемых материалах, вызывает удивление 😧 Что-то же нужно замерять, чтоб сделать какие-то выводы об эффективности и целесообразности проводимых телодвижений. Разве нет?
Как минимум – можно было бы видеть сколько раз отсканировали и перешли или не перешли из той или иной партии на сайт, соц. сеть и прочее.
С другой стороны – может так и задумано. К черту числа, заставим людей вбивать название бренда в поисковую строку, типа покачаем поисковую выдачу. Такой вариант возможен.
Но считать разницу между посещениями по брендовым запросам до маркетинговой активности и после – более трудоёмкий процесс. Зачем усложнять? На QR коде вполне можно было разместить лого, поэтому, если человек не перешел по QR коду, название бренда он всё равно видит.
Сиди и гадай на таком графике, где у них происходила активность с этими колготками. Хотя, на графике видно, что они что-то чудили с Июля 2018 года по Сентябрь 2019. Но мы то в 2025 году, а не в 2019
Закрыли ли Bonfesto свои нужды этим перфомансом? Возможно. Цифр нам вряд ли покажут, поэтому остается лишь гадать. Но ход, конечно, прикольный. Респектуем ребятам за креативность!
P.S.
UPD: Оказывается, что в конце 2016 года группа компаний «Конте Спа», подконтрольная бизнесмену Валентину Байко, стала акционером «Туровского молочного комбината», которому принадлежит бренд Bonfesto. – вычитали у CityDog.io
У них новость датирована аж 2023 годом. Поэтому, перфоманс судя по всему идёт давно. И получается так, что они используют свою аудиторию (покупающих колготки) для привлечения внимания к бренду Bonfesto. Сами себя пиарят – вдвойне молодцы. Но косяк с отслеживанием никуда не делся =)