«Когда вы развиваетесь в диджитал сфере, то в вашем медиа миксе должны присутствовать и вспомогательные каналы привлечения трафика» — так говорил Заратустра!
Диверсификация каналов дает вам минимизацию рисков связанных с зарубежными платформами (удаление аккаунта, блокировка).
На нашем опыте самая непредсказуемая платформа это Инстаграм. Без суда и следствия сносил аккаунты без восстановления и объяснения причин на 20-30-100-150к подписчиков…
Но сегодня мы рассмотрим случай не про удаление, а про блокировку Instagram в такой нише как «мебель на заказ», «производство мебели».
Диверсифицируйтесь!
Значит ниша — производство мебели на заказ. Основной канал привлечения Инста. Сайт — так, чисто для вида. Есть брендовые запросы из поиска и всё [около 1к посещений в месяц]. Вроде гуд, но не гуд.
Нет обычного трафика из коммерческого и прочего поиска, хотя — номенклатура и количество стоковых позиций позволяют сделать seo в этой нише. Нет Яндекс Директа, нет других каналов трафика. Как итог — факап — с ± 2500 посещений в месяц из Instagram упасть на 20-30 посещений в месяц. Как сейчас модно говорить — поймали черного лебедя ребята
Немного пояснений. «Момент первый» заключается в следующем. Ранее в профиле висела прямая ссылка на сайт. В феврале 2021 года ссылка была заменена на taplink.cc, поэтому все переходы из инсты это переходы с таплинка.
Какие каналы привлечения трафика можно использовать?
Мы с ребятами давно знакомы и говорили им, что пора бы заняться сайтом, а то трафик из поиска только брендовый. Нужно делать SEO для сайта, либо подключать дополнительные платформы и мигрировать контент на них. Либо подключать cpc рекламу. Что-то нужно делать со стратегической точки зрения при планах на будущее…
- Сайт
- YouTube
- Tik-Tok
- Дзен
- RuTube
- VK Video
- Одноклассники
- Telega
- и тд.
Эт если вы занимаетесь розницей. Если вы выступаете в роли оптового продавца. то там немного другие извращения.
Послесловие. Digital мудрость
У вас есть основной канал приносящий трафик и лиды, если вы не используете его возможности на 100%, то у вас два пути
- Начать выжимать из основного канала максимум
- Создать дополнительный канал (минимизировать риски, расширить охваты)
Если у вас два канала приносящие трафик и лиды, то у вас четыре пути
- Выжимать из канала №1 максимум
- Выжимать из канала №2 максимум
- Выжимать из канала №1 и №2 максимум
- Создать ещё дополнительный канал
И так далее. Выбор стратегии и развития медиа-микса зависит от бизнеса, а также от этапа на котором бизнес находится, от возможностей бизнеса, и от желания руководства что-то делать.