Ни для кого не секрет, что вовлеченность в Дзене ниже, чем на Ютьюб. По данным SimilarWeb: ~9 минут против ~20 минут, как видно на скринах ниже
И последнее изменение монетизации (которое вот уже произошло), как нам кажется, нацелено на то, чтобы переложить груз проблем по вовлеченности с площадки на контент мейкеров. Но проблема ли это контент мейкеров?
Это общая картина по площадкам, далее перейдем к более детальному рассмотрению ситуации
Всё ли дело в контенте?
Давайте разбираться. У нас есть канал. Ведём его мы и в Ютубе и в Дзене. Есть немного статистики для аналитики. Будем смотреть вовлеченность одного и того же материала на двух этих площадках и делать соответствующие выводы. Слева — Youtube, справа — Дзен.
Пример №1
Исходя из примера выше — вывод очевиден, но не будем судить по одному примеру. Едем дальше
Пример №2
Пример №3
Удивительные вещи творятся, но посмотрим еще примеры
Пример №4
Пример №5
И встает вопрос, а в контенте ли дело? По нашим данным в конкретном примере — нет. Контент один, а разница в удержании и глубине — сильно разнится, как мы смогли убедиться.
Наблюдаем дальше.
P.S.
Дзен, как основная площадка на замену ютуб по монетизации контента — такой себе вариант. Ничто не заменит YouTube в ближайшем будущем! Да, и зависит от ниши. В данной нише — даже при условии, что Ютуб сейчас не платит за просмотры в РФ, всё равно выгоднее. Хотя бы в USD
Всегда следуйте правилу диверсификации каналов в вашем медиа миксе, но и не забывайте подключать и развивать новые каналы!